刚刚过去的“双11”，再次成为“剁手族”的狂欢节。作为传统滋补品牌，东阿阿胶借助数字化转型也在“双11”期间实现线上销售的爆发，全网销售额达1.32亿元，同比增长20%，荣获京东医药类目品牌、单品双第一，天猫滋补行业第三、京东滋补类目第五的优异排名。据了解，今年“双11”期间，东阿阿胶线上直播总时长达到万秒，等同于不间断直播小时，引导下单金额达到万元；进店累计人数达到万人，粉丝会员总量达到万人，线上运营起到了良好的效果。从重点品类销售情况看，统计数据显示，截至11月11日，东阿阿胶阿胶类销售数量达到7.6万盒，可以环绕故宫4圈半；阿胶浆类热销万支，桃花姬类热销万块；阿胶粉、即食燕窝销量也都获得突破。据分析，被誉为“滋补国宝”的东阿阿胶此次问鼎京东健康中西药品（OTC）品牌销售额榜单，除品牌和品质因素外，与其近年来持续进行的产品迭代创新也密不可分。记者了解到，东阿阿胶近年来积极主动开拓产品市场，加快便捷式产品的发展，陆续推出的多款新品主打便携化、即食化、时尚化。今年4月底，东阿阿胶发布新产品东阿阿胶粉，是东阿阿胶“即食化3.0”代表作。该款产品的水溶性更好，更易为人体吸收，在保留了增强免疫力的保健功能之外，真正开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷新时代，得到了消费市场的一致认可。而在传统销售渠道之外，年为东阿阿胶推广数字化营销转型、正式进军线上市场元年，“足不出户，运营一座城”，成为东阿阿胶这家老字号的新思路。据了解，在年轻消费者较多的线上销售平台，随着今年众多
